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行走的艺术中国原创鞋跃上国际舞台(2)
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摘要:Sheme门市遍及中国、新加坡、德国和法国等国家,但目前在美国没有设专柜、门市。刘琼英说,美国奢侈品市场如飞机、游艇等很强,但服装、鞋不如欧洲
Sheme门市遍及中国、新加坡、德国和法国等国家,但目前在美国没有设专柜、门市。刘琼英说,美国奢侈品市场如飞机、游艇等很强,但服装、鞋不如欧洲、中国。欧洲有古老的传统,比如法国人出门吃饭都很注意门面,但美国的消费观不同,需求量大,同时也比较浪费,不少人不愿意花钱买高档货或重复购买。所以,品牌进入美国奢侈品市场必须谨慎。已经进入美国奢侈品市场的都是一些全球品牌,因为在曼哈顿第五大道开店有指标意义,但Sheme还没有发展到这一步,开店需考虑盈亏。
Sheme每年业绩成长约30%,并仍在持续投入。刘琼英估计,Sheme可能还要10年才能开始收获更多。很多国际一线品牌都是积累了四五十年之后,才有了今日的辉煌。现在与过去不同的是有互联网,信息有机会快速传播出去。过去10年,Sheme开了7家门店。打下了基础之后,刘琼英打算继续深耕中国和欧洲市场,请世界级团队做品牌升级梳理,接着要引进投资,未来每年开3~4家门店。
在刘琼英看来,所有品牌都要经历从无到有、从0到1的过程,Sheme目前还处于初创阶段,必须专注和坚持。从1到10、从10到100时,可引入资本,开拓不同的产品线。许多一线品牌也是这样走过来的:从女鞋拓展到男鞋、皮件等,品牌潜移默化变成了一种生活态度。正如法国人说的那样,“一双好鞋就是走向幸福的开始”,刘琼英希望Sheme未来能成为“爱美”生活态度的代表。
文章来源:《缔客世界 》 网址: http://www.dksjzz.cn/qikandaodu/2021/0317/702.html
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